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创意的产品化思路

1、创意载体的元素构成

创意的载体是平面素材，即图片或视频，它们共同拥有的元素是品牌元素、辅助元素、CTA、产品/服务、核心激励和文案。

此外，视频会拥有一些平面之外的元素，比如UI能产生更好的视觉效果，更具象和直观地表达虚拟信息；节奏和音效满足受众的心理体验。

2、创意元素如何影响素材本身

所有的素材都有两个方向的追求，纵坐标是品质导向，横坐标是效果导向。

创意元素的影响结构

可以看出，核心激励是其中影响效果的，打动受众购买或使用产品。如果说一个产品看上去很好，但转化效果不好，那可能是核心激励表达不够到位。

3、创意思维的结构化和适用

想要结构化创意思维，必须***行洞察分析。洞察分为：

产品洞察：一是情感触发器，是做一款游戏底层的逻辑；二是情感触发器的具体表现，俗称卖点。卖点是外在表现需要大力宣传的东西。受众洞察：剖析受众是是一个什么样的人。竞品洞察：只需看哪些是好的竞品素材，这些素材展示的是什么，展示的是什么方向。

常用的两种产品化创意思路正是利用了上述洞察分析。

交集型创意

交集型创意是结构化分析的结果，这样的创意思维方式能够帮助更加明确地导向目标。

挖掘型创意

挖掘型创意是不断深挖受众到底为什么喜好策略游戏，他底层的心理是怎样的……直至清晰地了解到制作素材的方向。

从适用来看，前者适合效果导向明确的项目；后者需要深度挖掘用户潜在心理，适合用户洞察丰富的项目。

AI赋能创意探索

针对传统创意流程效率低的问题，通过AI赋能创意，可以实现创意的量化判断：

系统而准确的素材分类标准全匹配行业平均数据作为benchmark合理分配各项数据的权重给出素材评价公示

另一方面，通过元素拆解、素材标签、枚举与选择模板复用、深度学习，也可以更好地利用好的创意。

举个例子，可以将创意元素拆解为主题元素、文案设计、前景搭配、辅助元素和背景图片，以此来利用好的创意。

素材和创意：3D世界的构建

游戏出海后，如何营销才能更快地展示产品并快速获取高质量用户，是众多游戏厂商十分头疼的问题。实际上游戏视频的宣传，在游戏出海中起到了十分重要的作用。

CG视频对于游戏出海的重要

游戏的宣传片或广告片在出海营销中占据了很重要的内容部分，很多游戏厂商也纷纷开始制作更加精良的视频，CG视频理所当然成为了出海营销视频的选择。

传统的CG制作需要大量的游戏素材来展示游戏多方面的玩法和卖点，但面临项目的预算有限、素材需求量高和制作周期短等限定要求。

在目前需求类型和市场情况下，会有很明确的需求与矛盾变迁趋势，广告主不再只追求素材的品质或效果，品效合一成为了多数厂商的选择。

为了节省项目预算、制作时间，深圳市鼎天文化控股有限公司

在CG视频制作中有特别的技巧。

深诺小秘诀：一站式的解决方案

在出海游戏视频的制作上，深圳市鼎天文化控股有限公司

有的独秘诀：UNREAL引擎。

深圳市鼎天文化控股有限公司

使用UNREAL引擎可以通过非常的方式产生游戏素材，比传统的CG视频制作快了不知道多少倍，之前几个星期甚至几个月才能完成的项目，让你分分钟就能搞定！

我国国画常用的就是写意的表现手法，比如说齐白石的“虾”、郑板桥的“竹”、徐悲鸿的“马”等都是使用写意的表现手法。这种表现手法不重形只重意，它追求神似，通过寥寥几笔，追求一种超脱世俗的意境。在构图上还往往运用大面积的“留白”，有句话叫做“画在有笔墨处，画之妙在无笔墨处”，其实“留白”的实质就是一种构图，这种构图方式在平面广告中也被广泛运用。

平面广告中的这种写意的表现手法在房产广告中运用的比较多，这种手法通常运用优美的，洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题，并依此来制造一种情绪或气氛，让读者有联想回味的余地，从而产生感情上的共鸣，以达到广告宣传商品、促进销售的目的。

抽象的表现手法

抽象的表现手法在西方油画中出现的较频繁。抽象艺术上不以自然的造型或具体的对象物为出发点，而以不受物质对象拘束的或以纯粹的形态为创作出发点的派别称为抽象派。抽象画就是非理性的纯粹视觉形式。非理性的纯粹视觉形式有三个内涵：

首先：抽象画作品中不描绘、不表现现实世界的客观形象，也不反映现实生活； 其次：没有绘画主题，无逻辑故事和理性诠释，既不表达思想也不传递情绪； 第三：纯粹由颜色、点、线、面、肌理、构成、组合的视觉形式。

抽象表现主义并没有统一的风格特点，也没有统一的社团。美国艺术史论家们一般认为，它是没有形象的、反形式的、即兴的、动感的、有生命力的、技巧自由的艺术，是用来刺激观察力而不是满足传统鉴赏趣味的艺术。抽象表现主义豪放、粗犷、自由的画风，反映了设计师不拘常规、敢于创造和求新的精神。

卡通的表现手法

卡通画大的特征是夸张的表现手法。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

这种表现手法是在产品宣传时不采用产品的实物照片，而是用卡通的形式表现产品的特征。这种手法利于运用夸张的表现把产品的特征表现到大，达到更突出更醒目的目的，更利于突出产品的特征，商场宣传片拍摄，吸引受众的注意。

平面广告中有视觉艺术的因子，但从本质上说，平面广告不是艺术，不是美术作品，而是一种商业行为，是在做生意，在做说服人的生意。平面广告和视觉艺术之间既存在着一定的联系，也不存在着内在的分歧，二者之间可以相互借鉴，但是又不可盲目的借鉴，要警惕平面广告设计犯“形式主义”和“唯美主义”的错误，过分的夸大平面广告的艺术效果，而忽略了平面广告作为一种商业活动所必须遵循的商业规律。深圳市鼎天文化控股有限公司宣传片摄制10 年，良好的调和了低成本与高规格之间的矛盾关系

网络广告的优点；

（1）覆盖范围广传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入Internet网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。从这个意义上说，Internet网络将会是具有***影响的高科技媒体。

（2）费用低廉电台电视的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万；报刊广告也价格不菲，超出

多数单位个人的承受力。Internet电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。

（3）成交概率高

广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。可能95％的观众没有

任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。但在Internet上，大多数来访问广告的人都是抱着求

购的愿望而查询的，成交的可能性极高。

（4）多媒体动感Internet网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。与电视多媒体广告相比，其价格之差显而易见。

（5）迅捷性这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。互动性这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。

（7）巨大的信息承载量这一点同传统媒介中的纸媒介相似。只不过互联网的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。

互联网广告不足之处：

（1）网络广告是真正的双向信息交流，内容由消费者自己控制，不像传统广告每每将信息强

行灌输给消费者，虽然更具人性、友好、更有针对性，但在某些情况下，也可能会使广告的

传播面相对缩小。

（2）互联网的普及程度还有待提高，一些广告主对这一新兴广告媒体还缺乏足够的认识。

（3）互联网正飞速发展中，网站层出不穷，水准、影响力参差不齐。某些网络广告媒体和制

作、维护公司***水准亟待提高。因此，选择合适的网站和网络广告经营者至关重要。