宝安区宣传片-鼎天小视频制作-工厂宣传片投放

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需求分析

一般情况接到广告主的创意设计需求后，根据具体需求进行分析。关于需求分析可以分为两个部分：1、广告主分析，2、投放渠道分析

1）广告主分析

广告主分析主要需要了解清楚广告主信息包括：

1、广告产品基本信息。（产品主打卖点，产品特性……）

2、广告主投放广告的目的？（拉新、品宣、活动宣传、提高用户活跃……）

3、广告主主要的竞品有哪些？竞品近期在做哪些推广动作？怎么做？

4、广告主以往是否做过推广宣传？怎么做的？

2）投放渠道分析

广告主有投放广告的需求？哪些渠道的用户人群和广告主的用户画像比较匹配呢？只有找准了用户人群，投放才是能吸引相应的人群。就好像一直给男性用户推广卫生巾的广告，即使再好，也不会出现大量订单购买的。这点应该不难理解。

如何对找准广告主的目标用户，并且选择匹配的渠道人群？这可以单独写一个专题出来分享，此处不深入讨论。不过通常情况这方面相关的分析在投放前就会有***的优化师和广告主对接沟通清楚，确定目标人群，设计师可以与优化师进行沟通了解，共同制定相关策略。

对投放渠道分析的原因在于不同的渠道用户特征是不一样的。因此针对这部分的渠道用户要设计什么风格进行匹配，用什么策略吸引他们，是考核设计师是否能抓准用户人群心理的***。

举个例子，知乎的用户属性和哔哩哔哩的用户人群属性明显就是不一样，所以要给这两个渠道的用户投放广告需要做哪些不同的策略呢？除了对渠道的深入了解，可以从年龄、性别、地域等维度去分析用户的特征。通过百度指数去搜索是一个方法，但是存在局限性，会用百度搜索的人群本身就有一定的限制，所以这种方法通常作为一种定性的参考维度。

百度指数搜索知乎、B站用户画像

从宏观的角度来说，广告公司的***结构大体可以分为三个核心部门。

其一：客户部门（拓展和维护客户）

其二：创意部门（制作创意计划）

其三：媒介部门（执行广告计划）

客户部门主要是寻找和维护好客户，充分了解客户需求，协调好公司资源，服务好客户，***在营销和***关系。

创意部门主要是服务客户部门开拓出来的客户，了解广告主需求，设计广告方案。笔者所言的专写广告词的就率属于该部门下的文案创意部门。（职业名称：文案策划）

媒介部门主要是帮助广告主将广告方案传播出去，即制订广告计划（也可能是市场部来完成），调查宣传渠道，购买，宝安区宣传片，数据检测等等。

以上就是广告公司的组成。

补充：

在创意部门里面的职位就多了，依据公司不同而言，比如：

文案类：文案策划、文案指导

艺术类：平面设计、插画师、室内设计、视频剪辑等等

流程类：（大公司而言）会有一个创意项目管理

龙门架广告牌应用： 在现实生活中，龙门架广告牌主要在高速公路和商业区，其类型和风格各异，常见的有交通限制门架，交通监控龙门架，标志牌龙门架，道路交通标志门架，LED诱导屏交通龙门架等等，这些广告牌通常更多的是公共福利，但市场上也有商家产品营销的业务，因其有天然的地域性优势，其高度适宜均可出现在城市中心人量较大的地方，受众范围更为广泛。

龙门架广告牌作用： ①可以对行驶在城市道路设施的汽车高度限制，因在城市道路行驶容易因过高的车体发生交通事故，故意设置龙门架广告牌准予车辆高度的强烈警告，保护城市道路设施。 ②以减少限位门架框架严重性，提高城市文明和文化宣传的形象，利用这种交通龙门架广告牌可以放置LED大屏幕。

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