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深圳市鼎天文化控股有限公司

众所周知，的创意往往能够快速获取用户的注意力。那么如何从千万个好点子中找到让用户真正感兴趣的那个，以及如何去实现创意呢？

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创意策略经理分享了出海广告创意的产品化思考以及构建3D创意素材的解决方案，为出海创意提供更广泛的思路。

一一回顾。

出海广告创意的产品化思考

现行创意方法概况

传统的创意流程，是在明确需求、洞察分析、创意测试、优化迭代间的循环往复。

而现行的创意方法趋向情景化和直效化。情景化满足受众对美好使用体验的想象，直效化利用直接的痛点***刺激受众欲求。

传统创意流程的不足在于重用性低、准确度低、效率低。具体来说就是素材完成过程之间相对***，创意经验重用性低；素材创意思路没有侧重，结果导向不够清晰，导致准确度低；较为繁琐的流程使素材生产周期延长，效率降低。

如何解决传统创意流程带来的问题呢？创意的产品化和AI赋能提供了思路。

鼎天传媒小编认为鼎天传媒做的广告给人的视觉冲击力更强，广告信息更容易被吸收。如果您需要，推荐你到鼎天传媒定制，可以根据客户实际需求而定，需求不同具体价格不同，鼎天传媒13年***各种企业宣传片制作公司以及投放广告。

需求分析

一般情况接到广告主的创意设计需求后，根据具体需求进行分析。关于需求分析可以分为两个部分：1、广告主分析，2、投放渠道分析

1）广告主分析

广告主分析主要需要了解清楚广告主信息包括：

1、广告产品基本信息。（产品主打卖点，产品特性……）

2、广告主投放广告的目的？（拉新、品宣、活动宣传、提高用户活跃……）

3、广告主主要的竞品有哪些？竞品近期在做哪些推广动作？怎么做？

4、广告主以往是否做过推广宣传？怎么做的？

2）投放渠道分析

广告主有投放广告的需求？哪些渠道的用户人群和广告主的用户画像比较匹配呢？只有找准了用户人群，投放才是能吸引相应的人群。就好像一直给男性用户推广卫生巾的广告，即使再好，也不会出现大量订单购买的。这点应该不难理解。

如何对找准广告主的目标用户，并且选择匹配的渠道人群？这可以单独写一个专题出来分享，此处不深入讨论。不过通常情况这方面相关的分析在投放前就会有***的优化师和广告主对接沟通清楚，确定目标人群，设计师可以与优化师进行沟通了解，共同制定相关策略。

对投放渠道分析的原因在于不同的渠道用户特征是不一样的。因此针对这部分的渠道用户要设计什么风格进行匹配，用什么策略吸引他们，是考核设计师是否能抓准用户人群心理的***。

举个例子，公司宣传片宣传，知乎的用户属性和哔哩哔哩的用户人群属性明显就是不一样，所以要给这两个渠道的用户投放广告需要做哪些不同的策略呢？除了对渠道的深入了解，可以从年龄、性别、地域等维度去分析用户的特征。通过百度指数去搜索是一个方法，但是存在局限性，会用百度搜索的人群本身就有一定的限制，所以这种方法通常作为一种定性的参考维度。

百度指数搜索知乎、B站用户画像

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